Преимущество телевидения как канала рекламирования

Выберите один ответ:

a. низкая рекламная зашумленность

b. оперативность

c. низкая стоимость одного рекламного контакта

d. возможность доступа к узким целевым сегментам

К недостаткам журнала как рекламоносителя относится:

Выберите один ответ:

a. низкая оперативность

b. отсутствие вторичной аудитории

c. невозможность охватить целевую аудиторию молодежи

d. устойчиво негативное отношение читателей к рекламе

По мере увеличения числа контактов потребителя с рекламой ее воздействие

Выберите один ответ:

a. снижается

b. то снижается, то повышается

c. повышается

d. остается неизменным

Наиболее важным параметром выбора конкретного периодического издания в качестве рекламоносителя является

Выберите один ответ:

a. наличие целевой аудитории в числе читателей издания

b. индекс соответствия

c. периодичность

d. стоимость размещения

Необходимый объем рекламной информации и размер закупаемой площади рекламоносителя определяется

Выберите одинответ:

a. атакующим или оборонительным типом реализуемой маркетинговой стратегии

b. степенью активности конкурентов

c. размером и степенью однородности целевой аудитории

d. характеристиками рекламируемого продукта

«Товаром» современных СМИ является

Выберите один ответ:

a. аудитория

b. рекламная площадь и эфирное время

c. эффект от рекламы

d. реклама

Первый этап разработки рекламной кампании

Выберите один ответ:

a. формулировка целей и задач медиапланирования

b. разработка медиаплана

c. сбор исходных данных

d. проведение медиаисследований

К достоинствам газеты как рекламоносителя относится:

Выберите один ответ:

a. удобство для проведения рекламного сопровождения промоакций

b. контролируемость времени контакта потребителя с рекламным объявлением

c. долговечность

d. высокое полиграфическое качество

Важнейший параметр психографического сегментирования потребителей

Выберите один ответ:

a. образ жизни

b. возраст

c. семейное положение

d. черты характера

К достоинствам радиостанции как рекламоносителя относится

Выберите один ответ:

a. достижение эффективности при одноразовом размещении

b. низкая ротация аудитории

c. тотальный охват

d. контролируемость времени контакта слушателя с рекламным объявлением

Если реклама размещалась однократно в трех телепередачах с различным рейтингом (25%, 35% и 40%), то наименьшее значение охвата будет равно

Выберите один ответ:

a. 25%

b. 33,33%

c. 35%

d. 40%

Значение показателя GRP, равное 100%, говорит о том, что

Выберите один ответ:

a. достигнут предельный показатель охвата

b. рекламу видело 100% целевой аудитории

c. рекламу видело 100% населения

d. общее количество рекламных контактов равно 100

К видам рекламных публикаций в периодической печати НЕ относится

Выберите один ответ:

a. вкладываемая реклама

b. репортаж

c. обзор

d. статья

Физические и функциональные характеристики, по которым бренд изначально идентифицируется потребителями

Выберите один ответ:

a. индивидуальность бренда

b. идентичность бренда

c. ценности бренда

d. атрибуты бренда

К медианосителям не относится:

Выберите один ответ:

a. рекламный буклет

b. журнал

c. радиостанция

d. телеканал

Вид рекламного сообщения, применяющегося на этапе роста товара с целью формирования избирательного спроса

Выберите один ответ:

a. информационное

b. увещевательное

c. подкрепляющее

d. напоминающее

Для вычисления охвата однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий тех людей, которые

Выберите один ответ:

a. видели рекламу два раза

b. не видели рекламу

c. видели рекламу только один раз

d. видели рекламу более двух раз

Совокупный рейтинг определенной целевой группы обозначается аббревиатурой

Выберите один ответ:

a. AIR

b. GRP

c. CPT

d. TRP

Колебания телевизионной аудитории зависят от

Выберите один ответ:

a. времени года

b. времени суток

c. всего вышеперечисленного

d. дня недели

Значительный рост охвата обеспечиваемся при размещении рекламы

Выберите один ответ:

a. при размещении в нескольких однородных или однотипных специализированных носителях

b. при повторах рекламы, размещенной в одном носителе

c. при размещении рекламы в нескольких разнородных носителях

d. при повышении интенсивности рекламного воздействия

Основную прибыль современным медиапредприятиям приносит

Выберите один ответ:

a. распространение информации

b. государственные заказы и гранты

c. производство и тиражирование медийного контента

d. предоставление рекламодателям доступа к аудитории

К объектам медиапланирования НЕ относятся

Выберите один ответ:

a. рекламодатели

b. представители аудитории медиаканала

c. потребители

d. медиаисследовательские компании

Пример рекламной цели

Выберите один ответ:

a. увеличение сбыта товара на региональном рынке на 10%

b. информирование о модификации товара

c. повышение уровня прибыли

d. вывод нового товара на рынок

Показателем Reach(n+) обозначается

Выберите один ответ:

a. минимальный процент охвата целевой аудитории

b. процент потенциальных потребителей, контактировавших с рекламой

c. процент потенциальной аудитории, по завершении кампании контактировавший с рекламой не менее чем n раз

d. количество повторов рекламы на одном рекламном носителе

Средний охват аудитории ежедневными газетами составляет

Выберите один ответ:

a. 1-2 дня

b. менее суток

c. 3-5 дней

d. более недели

Если индекс соответствия радиостанции равен 100, значит …

Выберите один ответ:

a. целевая аудитория рекламы относится к аудитории радиостанции как 1/100

b. аудитория радиостанции на 100% состоит из целевой аудитории рекламы

c. процент представителей целевой аудитории среди слушателей радиостанции такой же, как и среди всего населения

d. целевая аудитория слушает радиостанцию в 100 раз чаще, чем население в целом

Рекламные услуги – это

Выберите один ответ:

a. только планирование рекламной коммуникации и разработка рекламной продукции

b. только услуги по разработке рекламной продукции

c. услуги по организации, планированию, разработке и размещению рекламы в средствах ее распространения

d. только услуги по разработке, планированию и организации рекламной коммуникации

Творческая концепция вещания радиостанции, ориентированная на определенный сегмент аудитории и реализованная в наборе музыкальных и информационных направлений, которые радиостанция использует для привлечения конкретной аудитории, называется

Выберите одинответ:

a. целевая направленность

b. таргетинг

c. сегментирование

d. формат

Наиболее активными радиослушателями являются

Выберите одинответ:

a. мужчины 20-39 лет

b. женщины 20-39 лет

c. пенсионеры

d. подростки 12-13 лет

Услуги по размещению рекламы включают в себя:

Выберите одинответ:

a. медиамониторинг, медиабаинг и медиасейлинг

b. медиабаинг и медиасейлинг

c. медиамониторинг и медиабаинг

d. медиамониторинг и медиасейлинг

Если реклама размещалась однократно в трех газетах с различным рейтингом (10%, 15% и 20%), то набольшее значение охвата будет равно

Выберите одинответ:

a. 45%

b. 10%

c. 15%

d. 20%

Последствия диверсификация СМИ

Выберите один ответ:

a. уменьшение объема потребляемого медиаконтента, что усложняет процесс медиапланирования

b. увеличение объема потребляемого медиаконтента, что упрощает процесс медиапланирования

c. укрупнение аудитории, что упрощает процесс медиапланирования

d. дробление аудитории, что усложняет процесс медиапланирования

Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется

Выберите одинответ:

a. охватом

b. индексом соответствия

c. рейтингом

d. совокупным рейтингом

Верная характеристика медиапланирования

Выберите одинответ:

a. медиапланирование – это первый этап подготовки рекламной кампании

b. в задачи медиапланирования не входит формирование бюджета размещения рекламы в медиасредствах

c. медиапланирование – это путь продвижения товара или услуги на рынке через масс-медиа

d. медиапланирование охватывает только цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем

Характерные особенности прессы как канала коммуникации

Выберите одинответ:

a. потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват

b. восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория

c. регулярность, наличие редактора и единого названия

d. единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража

Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания

Выберите одинответ:

a.Rating

b.Reach

c.AIR

d.GRP

К достоинствам журнала как рекламоносителя относится:

Выберите одинответ:

a. быстрый эффект от рекламы

b. возможность размещения рекламы любого размера

c. долговечность

d. возможность территориальной локализации

К недостаткам газеты как рекламоносителя относится

Выберите один ответ:

a. устойчиво негативное отношение читателей к публикуемой рекламе

b. узкий охват

c. высокая стоимость изготовления и размещения рекламных материалов

d. недолговечность

d. все вышеперечисленное

Внутренне пересечение аудитории

Выберите один ответ:

a. как и внешнее пересечение, не влияет на показатели охвата

b. в отличие от внешнего пересечения, повышает показатели охвата

c. как и внешнее пересечение, снижает показатели охвата

d. как и внешнее пересечение, повышает показатели охвата

Современный характер чтения периодических изданий

Выберите один ответ:

a. просмотр страниц номера, чтение только заголовков, лидов и выносов

b. просматривание страниц, не сопровождающееся чтением от начала до конца

c. чтение интересующих материалов, не сопровождающееся просмотром всего номера

d. прочитывание всего номера от начала до конца

Недостаток телевидения как канала рекламирования

Выберите один ответ:

a. устойчиво негативное отношение телезрителей к прерыванию программ рекламой

b. неконтролируемость времени контакта телезрителя с рекламным объявлением

c. низкий охват

d. высокая стоимость одного рекламного контакта

Динамика охвата аудитории определяется тем, что

Выберите один ответ:

a. при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается

b. с каждым повтором рекламы охват растет

c. при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата

d. количество повторов не влияет на показатели охвата

На первом этапе рекламной кампании проводится

Выберите один ответ:

a. все вышеперечисленное

b. анализ целевой аудитории

c. медиапланирование

d. выбор медиаканалов

Характеристика журнала как рекламоносителя:

Выберите один ответ:

a. избирательность читательской аудитории, отсутствие вторичной аудитории

b. лояльность аудитории к публикуемой рекламе, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением

c. широкий охват, постоянство тематической рубрикации, отсроченный эффект от рекламы

d. высокое полиграфическое качество, престижность, свой особый круг читателей

Особенность потребления медиаконтента радиослушателями

Выберите один ответ:

a. аудитория радиослушателей не испытывает сезонных колебаний

b. уровни телесмотрения и радиослушания повышаются и понижаются в одно и то же время

c. радиослушание происходит на фоне занятия другими делами

d. пик радиослушания приходится на дневные часы

Элемент рекламного сообщения, в котором размещается интригующая потребителя информация

Выберите один ответ:

a. заголовок

b. слоган

c. эхофраза

d. лид

К характеристикам телесмотрения НЕ относится

Выберите один ответ:

a. колебания повторяются по-своему у каждой целевой аудитории

b. дневная аудитория субботы значительно выше, чем в будни

c. связано со структурой свободного времени телезрителей и цикличностью их жизнедеятельности

d. среди рабочих дней наименьшее телесмотрение наблюдается в пятницу

Пик телесмотрения у российских потребителей приходится на

Выберите один ответ:

a. утренние часы – с 7.00 до 8.30

b. дневное время – с 14.30 до 16.00

c. вечернее время – с 20.00 до 23.00

d. вечернее время – с 18.00 до 20.00

Поиск подходящих рекламоносителей, менее насыщенных конкретной продуктовой рекламой, осуществляется посредством

Выберите один ответ:

a. анализа свойств продукта

b. конкурентного анализа

c. анализа потребительских предпочтений

d. сегментирования аудитории

Пример маркетинговой цели

Выберите один ответ:

a. переключить спрос с одного товара на другой

b. добиться доли рекламного голоса в 15%

c. повысить на 20% известность торговой марки среди целевой при минимуме рекламных средств

d. повысить известность торговой марки среди целевой аудитории, исходя из фиксированного бюджета

Основной способ продажи рекламного времени российскими телеканалами

Выберите один ответ:

a. с оплатой рейтингов

b. с оплатой времени трансляции

c. с оплатой за запрос

d. смешанный тип

К способам активизация осознания потребности НЕ относится

Выберите один ответ:

a. изменение восприятия потребителем своего фактического состояния

b. изменение представления потребителя о желаемом состоянии

c. активизация осознания потребности в товарной категории

d. изменение восприятия критериев, по которым производится выбор

К медиаканалам НЕ относится

Выберите один ответ:

a. транзитная реклама

b. наружная реклама

c. печатная реклама

d. интернет-реклама

Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином

Выберите один ответ:

a. маркетинговая стратегия

b. стимулирование сбыта

c. рекламная кампания

d. рекламная стратегия

К задачам медиапланирования относится

Выберите один ответ:

a. медиамониторинг

b. все вышеперечисленное

c. оценка медиаэффектов

d. медиабаинг

Для определения базового количества повторов рекламы на практике пользуются концепцией

Выберите один ответ:

a. воздействовать необходимо не менее 3-х раз

b. воздействовать необходимо более 3-х раз

c. воздействовать необходимо более 5-и раз

d. воздействовать необходимо не менее 5-и раз

Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином

Выберите один ответ:

a. медиамикс

b. контент

c. реклама

d. медиаплан

Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей

Выберите один ответ:

a. AIR

b. TRP

c. OTS

d. GRP

К задачам медиаисследования НЕ относится

Выберите один ответ:

a. анализ эффективности медиаплана

b. обеспечение спроса аудитории на медиаконтент

c. анализ аудитории различных медиа

d. исследование влияния СМИ на аудиторию

Выраженное в процентах количество представителей целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением посредством конкретного рекламоносителя, называется

Выберите один ответ:

a. аккумулированная аудитория

b. рейтинг

c. охват

d. совокупный охват

Медиаисследования делятся на

Выберите один ответ:

a. социологические и экономические

b. рейтинговые и психографические

c. рейтинговые и социологические

d. социологические и демографические

Инфраструктура рынка рекламы включает в себя

Выберите один ответ:

a. консалтинговые, маркетинговые и исследовательские организации, занимающиеся изучением поведения потребителей

b. все вышеперечисленное

c. рынок товаров и услуг

d. совокупность производственных организаций, создающих рекламный продукт, и коммуникационные сети

Индекс бренда – это …

Выберите один ответ:

a. Б+9) доля бренда на том или ином рынке

b. объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона

c. объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе

d. показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке

Суть концепции «сдвоенного рынка» СМИ

Выберите один ответ:

a. рынок B2B и B2C

b. рынок товаров и услуг

c. рынок опта и розницы

d. рынок общенациональный и региональный

Печатные периодические издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг – это

Выберите один ответ:

a. специализированная пресса

b. потребительские издания

c. бесплатная пресса

d. справочные издания

Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании

Выберите один ответ:

a. анализ целевой аудитории

b. анализ результатов проведения

c. расчет охвата целевой аудитории

d. подсчет рейтинга медианосителя

Характеристика газет как рекламоносителя

Выберите один ответ:

a. широкая вариативность рекламных объявлений; относительно низкая стоимость изготовления и размещения рекламы; возможность геотаргетинга

b. широкий охват аудитории, невозможность таргетинга; доступ к аудитории, напрямую заинтересованной в рекламе

c. ненавязчивость, возможность длительного контакта читателя с рекламным объявлением, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением

d. возможность локального охвата, непостоянство аудитории; относительно небольшая стоимость рекламной площади и изготовления рекламного послания

Современное состояние российского рынка рекламы характеризуется:

Выберите один ответ:

a. сокращением объема инвестиций в контекстную рекламу в социальных, поисковых и мобильных сетях

b. отсутствием сегмента инновационной интернет-рекламы

c. ослаблением влияния государства на рекламный рынок

d. ростом сегмента региональной рекламы

Термин «конвергенция» характеризует

Выберите один ответ:

a. современное состояние медиаиндустрии

b. изменения в содержании контента современных СМИ

c. способ потребления медиаконтента современной аудиторией

d. современную методологию медиаисследований

К недостаткам радиостанции как рекламоносителя относится

Выберите один ответ:

a. невозможность корректировки рекламного сообщения

b. относительно высокая стоимость одного рекламного контакта

c. низкий потенциал воздействия на слушателя

d. «рассеянность» аудитории радиослушателей по различным станциям

К субъектам медиаисследований НЕ относятся

Выберите один ответ:

a. медиаисследовательские компании

b. продюсерские компании

c. печатные средства массовой коммуникации

d. рекламные агентства

В пределах одного рекламного бюджета охват может быть повышен за счет

Выберите один ответ:

a. снижения частоты размещения

b. уменьшения размера и длительности рекламных сообщений

c. уменьшения размера или длительности рекламных сообщений, а также за счет снижения частоты размещения

d. повышения интенсивности размещения

Характеристика новых медиа:

Выберите один ответ:

a. мультимедийность

b. все вышеперечисленное

c. цифровой формат

d. интерактивность

Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается

Выберите один ответ:

a. январь

b. май

c. декабрь

d. июль

К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится

Выберите один ответ:

a. строчная реклама

b. рубричная реклама

c. модульная реклама

d. рекламная статья

К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:

Выберите один ответ:

a. все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы

b. рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг

c. главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям

d. на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления

Характерные особенности прессы как канала коммуникации

Выберите один ответ:

a. регулярность, наличие редактора и единого названия

b. восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория

c. потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват

d. единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража

Минимальный предпочтительный размер рекламного объявления в журнале:

Выберите один ответ:

a. 1 полоса

b. ½ полосы

c. ¼ полосы

d. нет ограничений по минимальному размеру объявления

Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на

Выберите один ответ:

a. большинство потребителей

b. аудиторию конкретного рекламоносителя

c. среднестатистического потребителя

d. конкретный потребительский сегмент

Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на

Выберите один ответ:

a. большинство потребителей

b. аудиторию конкретного рекламоносителя

c. среднестатистического потребителя

d. конкретный потребительский сегмент

Для охвата большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения наиболее эффективным по длительности размещения в СМИ считается

Выберите один ответ:

a. 15-17 недель с постепенным повышением частоты

b. 13-15 недель с постепенным снижением частоты

c. 15-17 недель с постепенным снижением частоты

d. 11-13 недель с постоянной частотой

Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей

Выберите один ответ:

a. социальное

b. демографическое

c. все вышеперечисленные

d. психографическое

К показателям охвата относится

Выберите один ответ:

a. избирательность аудитории

b. ротация аудитории

c. все вышеперечисленное

d. географическая гибкость

Идентичность бреда – это …

Выберите один ответ:

a. идеальное содержание, каким, с точки зрения производителей, должно восприниматься содержание бренда потребителями

b. единое цветовое и стилистическое оформление продукции

c. то же, что айдентика

d. представление о бренде, существующее в сознании потребителей

Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется

Выберите один ответ:

a. эффективным охватом

b. болевым порогом

c. совокупным рейтингом

d. интенсивностью

Наивысший пик радиослушания приходится на

Выберите один ответ:

a. вечернее время – с 17.00 до 19.00

b. утреннее время – с 7.00 до 10.00

c. дневное время – с 15.00 до 16.00

d. ночное время – с 22.00 до 24.00

Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем

Выберите один ответ:

a. Rating

b. Reach

c. CPT

d. GRP

Вид рекламного сообщения, применяющегося для вывода товара на рынок

Выберите один ответ:

a. увещевательное

b. напоминающее

c. информационное

d. подкрепляющее

Показатель оценки ежедневной газеты

Выберите один ответ:

a. недельный охват

b. ежемесячный охват

c. охват одним номером

d. все вышеперечисленное

Показатель числа радиослушателей

Выберите один ответ:

a. PUR

b. AIR

c. GRP

d. Rating

Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории

Выберите один ответ:

a. «быстрая волна»

b. сезонное рекламирование

c. «переменный охват»

d. «поддержание осведомленности»

Краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего рекламного, медийного или PR-проекта

Выберите один ответ:

a. бриф

b. коммюнике

c. медиа-бриф

d. пресс-релиз

Под термином «пресса» понимается

Выберите один ответ:

a. совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя

b. совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя

c. совокупность электронных и печатных СМИ

d. совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе

При однократном размещении рекламы происходит совпадение показателей

Выберите один ответ:

a. Rating, Reach(1) и Reach(1+)

b. Rating, GRP и CPT

c. Rating, Reach(1+), CPT

d. Rating, GRP и Reach(1+)

Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе

Выберите один ответ:

a. поиска информации

b. послепокупочного поведения

c. совершения покупки

d. осознания проблемы

Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой

Выберите один ответ:

a. GRP

b. AIR

c. CPT

d. TRP

Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем

Выберите один ответ:

a. Reach

b. Rating

c. CPT

d. GRP

Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:

Выберите один ответ:

a. анализ продукта

b. анализ рыночной ситуации

c. анализ целевой аудитории

d. все вышеперечисленное

Стратегия импульсивного информирования предполагает

Выберите один ответ:

a. чередование периодов высокой активности на начальном этапе кампании с более низкой активностью на последующих этапах

b. постоянную и не меняющуюся со временем интенсивность информационной кампании

c. чередование периодов информационной активности и ее полного отсутствия

d. совокупное использование традиционных и нетрадиционных носителей информации (надписи на пластиковых пакетах, сплетни, слухи и т.п.)

Общий охват части населения или целевой аудитории, имевшей контакт с рекламой в одном или нескольких рекламоносителях, называется

Выберите один ответ:

a. общим охватом

b. совокупным рейтингом

c. аккумулированной аудиторией

d. предельным охватом

Предпочтительное место размещения рекламы в периодическом издании:

Выберите один ответ:

a. внутри издания

b. в блоке рекламы, публикуемом на целую полосу

c. на первой или последней страницах

d. конкретное место размещения в издании не имеет значения