...это социально обусловленный процесс обмена информацией различного характера и содержания, передаваемой при помощи различных средств и имеющий своей целью достижение взаимопонимания:

Выберите один ответ:

a. бихевиоризм

b. коммуникация

c. культурное насыщение

d. этикет

«Как бы громко ни провозглашалась конституционная вера в свободу, на практике каждое общество ограничивает свободу выражения», — писал:

Выберите один ответ:

a. К. Ясперс

b. У. Риверс

c. А. Грамши

d. Ж.П. Сартр

Автор книги «Техника пропаганды в мировой войне»:

Выберите один ответ:

a. А. Мпир

b. Ч. Медсон

c. Г. Лассуэлл

d. В. Редная

Автор книги «Третья волна»:

Выберите один ответ:

a. Г. Маклюэн

b. Г. Гегель

c. Г. Гадамер

d. Э. Тоффлер

Автор работы «Грядущее постиндустриальное общество», в которой была сформулирована целостная научная теория постиндустриализма:

Выберите один ответ:

a. Г. Гадамер

b. Д. Белл

c. Г. Гегель

d. Г. Маклюэн

Аудитория в рамках теории этих авторов рассматривается как активный, действующий субъект. Члены аудитории имеют определенные потребности, которые и определяют мотивы обращения к массмедиа.

Выберите один ответ:

a. теория М. Твена и Дж. Лондона

b. теория Дж. Блюмлера и Е. Каца

c. теория П. Лазарсфельда и Д. Каца

d. теория Э.Эриксона и Э. Тоффлера

Аудитория средств массовой коммуникации обладает рядом характеристик, которые могут быть выражены в количественных и качественных показателях.

Основным количественным показателем аудитории является ее:

Выберите один ответ:

a. объем

b. глубина

c. размах

d. протяженность

Базовыми технологиями рекламы не являются:

Выберите один ответ:

a. Позиционирование товара

b. Имиджирование товара

c. Упаковывание товара

d. Сегментирование аудитории

В 1995 г. он опубликовал книгу «Посткапиталистическое общество», в которой развил идею о том, что современная эпоха — это эпоха радикальных изменений основ общественного устройства:

Выберите один ответ:

a. Г. Маклюэн

b. П. Дракер

c. Г. Гегель

d. Г. Гадамер

В исследованиях эффектов массовой коммуникации принято выделять три этапа, какой из перечисленных в них не входит:

Выберите один ответ:

a. предшествующий (1910-1920-е годы)

b. современный (с середины 70-х по настоящее время годы ХХ в)

c. второй этап — с начала 50-х до середины 70-х годов

d. ранний (1920–40-е.)

В развитии человечества Э. Тоффлер выделяет три «волны», какая из перечисленных в них не входит:

Выберите один ответ:

a. индустриальная

b. социальная

c. аграрная

d. супериндустриальная

В своей работе «Функции социального контроля, выполняемые изображением насилия в СМИ» этот исследователь отмечает, что в телепередачах среди преступников преобладают белые мужчины из среднего класса в возрасте от 30 до 40 лет, треть из которых являются специалистами высокого класса или заняты интеллектуальным трудом. В обществе преступники распределены более равномерно между социальными классами:

Выберите один ответ:

a. Э. Дюркгейм

b. Л. Альтюссер

c. Г. Шаттенберг

d. К. Ясперс

Вера в мощное влияние медиа, а именно — в направленность и сиюминутность медиаэффекта характерна для данного подхода:

Выберите один ответ:

a. тезаурусного

b. бихевиоризм

c. культурогического

d. антропоцентризм

Г. М. Маклюэн выделял в истории цивилизации три основных этапа, какой из предложенных этапов не верный:

Выберите один ответ:

a. капиталистическая

b. письменно-печатная

c. нового племенного человека

d. первобытная дописьменная культура

Д. МакКуэйл выделяет в качестве самостоятельной модели «советскую», или «социалистическую», модель.

Для нее не характерны следующие принципы:

Выберите один ответ:

a. наличие системы экономического стимулирования частной инициативы в распространении информации

b. наличие системы дозирования информации, цензуры и санкций по отношению к средствам массовой информации со стороны вышестоящих партийно-государственных органов

c. деятельность коммуникативных институтов, которые превращаются в институты пропаганды, строится на основе принципов партийности в идеологической деятельности

d. средства массовой коммуникации находятся в государственном ведении и не могут принадлежать частным владельцам

Данная школа социологии массовых коммуникаций исследовала психоаналитические аспекты массового общества и массовой культуры, часто ассоциируется с жестким политэкономическим взглядом на культуру:

Выберите один ответ:

a. Одесская

b. Чикагская

c. Парижская

d. Франкфуртская

Данный исследователь выделяет в качестве самостоятельной модели «советскую», или «социалистическую», модель:

Выберите один ответ:

a. М. Фрай

b. Д. Юм

c. Р. Берк

d. Д. МакКуэйл

Данный исследователь раскрывает также основные концептуальные положения теории социальной ответственности. Эта модель базируется на том, что медиа должны выполнять в своей деятельности определенные обязательства перед обществом: соответствовать высоким профессиональным стандартам информативности, точности, объективности, соблюдать принцип баланса между экономическим благополучием информационных средств, профессиональной этикой журналистов и общественными интересами.

Выберите один ответ:

a. Р. Берк

b. Д. МакКуэйл

c. А. Грамши

Данный подход к СМК утверждает приоритет процессов более высокого, чем сама медиасистема, уровня, которые, вызывая изменения в обществе, становятся факторами трансформации медиасистем.

Выберите один ответ:

a. Социальный дарвинизм

b. Медиаориентированный подход

c. Социоориентированный подход

d. Технологический детерминизм

Деятельность коммуникативных институтов согласно этой теории является саморегулирующейся посредством правовых норм и существующих институтов, вмешательство в их деятельность может быть оправдано только необходимостью обеспечения общественной безопасности:

Выберите один ответ:

a. теория социальной ответственности

b. теория классового антагонизма

c. теория свободного выбора

d. теория социальной политики

Значительный вклад в изучение механизмов воздействия средств массовой коммуникации внесли ученые анненбергской школы коммуникаций, осуществившие под руководством данного исследователя большую серию исследований и предложившие модель влияния, основанную на концепции символического интеракционизма. Центральная ее идея состоит в том, что средств массовой коммуникации создает символический образ реальности, который, в свою очередь, и формирует восприятие жизненного пространства индивидом.

Выберите один ответ:

a. К. Ясперс

b. Л. Альтюссер

c. Дж. Гербнер

d. Э. Дюркгейм

Информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности:

Выберите один ответ:

a. социальная статика

b. стоимость

c. реклама

d. объявления

Исследователи, придерживающиеся данного подхода, исходят из признания значительной автономии СМК в рамках общественно-политических и экономических систем, более того, сами СМК рассматриваются как источник и причина изменений как в самой системе массовой коммуникации, так и в обществе и культуре в целом:

Выберите один ответ:

a. технологический детерминизм

b. медиаориентированного

c. тезаурусного

d. теории информационного общества

Исследователи, придерживающиеся данного подхода, исходят из признания значительной автономии средства массовой коммуникации в рамках общественно-политических и экономических систем, более того, сами средства массовой коммуникации рассматриваются как источник и причина изменений как в самой системе массовой коммуникации, так и в обществе и культуре в целом:

Выберите один ответ:

a. Технологический детерминизм

b. Медиаориентированный подход

c. Социоориентированный подход

d. Социальный дарвинизм

Исследователь А.В. Соколов предполагает, что общение — это одна из форм коммуникационной деятельности. Основу выделения этих форм составляют целевые установки партнеров по коммуникации, в соответствии с которыми возникают три варианта отношений участников коммуникации. Какой из перечисленных вариантов неверен:

Выберите один ответ:

a. объект-субъектное

b. субъектно-объектное

c. субъект-субъектное

d. объект-объектное

Исследователь говорившей о том, что «…аудитория — это чисто воображаемая общность, абстрактное понятие, созданное институтами и в интересах институтов»:

Выберите один ответ:

a. А. Маслоу

b. Е. Анг

c. Дж. Эллис

d. К. Май

К качественным методам сбора социологической информации не относится:

Выберите один ответ:

a. метод фокус-групп

b. анкетный опрос

c. интервьюирование

d. экспертный опрос

К принципам естественных коммуникаций Г. М. Маклюэн не относил:

Выберите один ответ:

a. возможности одновременного соучастия множества людей

b. многомерность восприятия информации в пространстве

c. ритмичность как способ сохранения информации в памяти

d. устность передачи мифофольклорной информации

Коммуникация монологична, общение:

Выберите один ответ:

a. диалогично

b. саркастично

c. индивидуально

d. обезличено

Концепция эффектов «повестки дня», задаваемой медиа была создана:

Выберите один ответ:

a. К. Маркс и Ф. Энгельсом

b. М. МакКомбсом и Д. Шоу

c. М. Вебером

d. Э. Дюркгеймом

Концепция, объясняющая роль СМИ в формировании общественного мнения, была предложена немецким социологом и политологом, основательницей Института демоскопии в Алленсбахе Элизабет Ноэль-Нойман и получила широкую известность как:

Выберите один ответ:

a. концепция не состоятельности расовой теории

b. концепция необходимости изучения невербальных форм коммуникации

c. концепция гласности

d. концепция спирали молчания

Корни традиции исследования эффектов массовой коммуникации были заложены в этих годах в обстановке растущего социального беспокойства по поводу роли медиа в демократических процессах и необходимости бизнес-корпораций эффективно влиять на поведение потребителей.

Выберите один ответ:

a. 60-70

b. 40-50

c. 20-30

d. 50-60

Мнения, о том что общественная информация всегда находится под контролем властей, стремящихся к этому так же, как и к контролю над армией. Но в США возник новый тип централизованной власти над информацией — национальные и мультинациональные корпорации, придерживался:

Выберите один ответ:

a. Б. Бэгдикян

b. Э. Дюркгейм

c. А. Стагир

d. А. Маслоу

Модель влияния СМИ была предложена психологом, представителем Йельской школы убеждающей коммуникации Карлом Ховландом и получила название:

Выберите один ответ:

a. психодинамической

b. психокультурной

c. психосенсорной

d. психосоматической

Наибольшей степенью свободы информации характеризуется модель независимых массмедиа и свободного рынка идей.

Данная концепция не предполагает:

Выберите один ответ:

a. открытое для индивидов или групп без предварительного разрешения или лицензии

b. допустимость (ненаказуемость) критики правительства

c. о необходимость обучения культуре общения с иными народами

d. свободное распространение информации

Одним из доказательств возможностей массмедиа являлось успешное использование пропаганды воюющими сторонами во время Первой мировой войны, исследованное этим автором в его книге «Техника пропаганды в мировой войне»:

Выберите один ответ:

a. К. Марксом

b. Г. Лассуэлом

c. Луи де Клермон

d. Э. Тоффлером

Отличительной чертой первого этапа исследований медиаэффектов были убежденность в:

Выберите один ответ:

a. неограниченных манипулятивных возможностях массовой коммуникации

b. крайне ограниченных манипулятивных возможностях массовой коммуникации

c. массовая коммуникация всегда остается свободной деятельностью, никто не принуждает человека играть

d. массовая коммуникация не утилитарна, лишена корысти, не может удовлетворить какие-то жизненные потребности или материальные интересы

П. Дракер соотносит прогресс с изменением роли знания в обществе, выделяя при этом три этапа, какой этап в них не входит:

Выберите один ответ:

a. этап когда знание становится основным условием производства и используется для производства знания

b. этап с применением знаний для разработки орудий труда, технологий и организации промышленного производства

c. этап с применением знаний к процессам организованной трудовой деятельности

d. этап когда знание становится основным условием получения места в сословной иерархии

Положения этого исследователя о том, что идеологические процессы представляют собой своеобразную надстройку над экономическим базисом общества:

Выберите один ответ:

a. К. Ясперс

b. Ж.П. Сартр

c. Э. Дюркгейм

d. К. Маркс

Продвижение имиджа товара, а также товарного знака и других компонентов фирменного стиля в сознании целевой аудитории:

Выберите один ответ:

a. Брендинг

b. Позиционирование товара

c. Сегментирование аудитории

d. Имиджирование товара

Разделение аудитории на группы, к которым будет обращено то или иное рекламное сообщение:

Выберите один ответ:

a. Позиционирование товара

b. Брендинг

c. Сегментирование аудитории

d. Имиджирование товара

Рассматривая идеологию в контексте вопроса о ее роли в обеспечении отношений производства власти, это исследователь говорит о существовании в классовом обществе «репрессивного государственного аппарата» (RSA) и «идеологических государственных аппаратов» (ISA):

Выберите один ответ:

a. Э. Дюркгейм

b. К. Ясперс

c. Л. Альтюссер

d. Ж.П. Сартр

Рекламное сообщение не обладает следующим свойством:

Выберите один ответ:

a. с оплачено

b. бесплатно

c. неперсонифицированно

d. носит характер убеждения

С 50-х годов, кроме исследования влияния средств массовой информации на политику и коммерческой эффективности медиа, возникает интерес к влиянию данной тематики, содержащихся в медиаконтенте:

Выберите один ответ:

a. тематика авторского права

b. тематика социалистических идей

c. тематика эротики на радио

d. тематика жестокости и насилия

Согласно этой теории влияние (эффект) медиа является слабым, замедленным и непрямым (ненаправленным), поскольку влияние медиа на изменение мнения отдельного индивида по тем или иным политическим вопросам опосредовано так называемыми лидерами мнений — этими «значимыми другими», чье мнение является весомым и решающим в рамках социальной сети данного индивида.

Выберите один ответ:

a. теория Э.Эриксона

b. теория П. Лазарсфельда и Д. Каца

c. теория К. Ясперса

d. теория М. Твена и Дж. Лондона

Создание рекламного сообщения и его доведения до целевых рекламных аудиторий:

Выберите один ответ:

a. демиургия

b. рекламная деятельность

c. дизайн контента

d. революция зерна

Социальный психолог Г.М. Андреева говорит о том, что общение — категория более широкая, чем коммуникация, она предлагает выделять в структуре общения три взаимосвязанные стороны. Какая из вышеперечисленных сторон не входит в подход Г. Андреевой:

Выберите один ответ:

a. коммуникативная

b. семиотическая

c. интерактивная

d. перцептивная

Социология массовых коммуникаций как отрасль социологии и учебная дисциплина о коммуникациях в процессе изучения предмета тесно не взаимодействует с такой наукой как.

Выберите один ответ:

a. социальная философия

b. политология

c. психология

d. органическая химия

Существует ряд типовых задач, решаемых данным методом социологического исследования, главная из которых — определение перспективности программы для эфира. Обычно в этом случае речь идет о новых программах (сериалах), относительно которых, прежде чем ставить их в эфир, необходимо понять, как воспринимает их зритель, и выявить ресурсы зрительской популярности программы.

Выберите один ответ:

a. экспертный опрос

b. анкетный опрос

c. метод фокус-групп

d. интервьюирование

Так, например, среди телевизионной аудитории можно выделить группы зрителей в зависимости от времени, затрачиваемого ими на просмотр телепередач, к ним не относятся:

Выберите один ответ:

a. «средние»

b. «легкие»

c. «интеллектуальные

d. «тяжелые»

Тезис о том, что само средство информации создает свой язык общения и формирует содержание и характер информации принадлежит следующему исследователю:

Выберите один ответ:

a. Г. Маклюэн

b. Г. Гегель

c. Г. Гадамер

d. Э. Тоффлер

Тезис о том, что само средство информации создает свой язык общения и формирует содержание и характер информации принадлежит следующему исследователю:

Выберите один ответ:

a. Э. Тоффлер

b. Г. Гадамер

c. Г. Маклюэн

d. Г. Гегель

Техническая природа массовой коммуникации определила ряд особенностей ее аудитории, в них не входит:

Выберите один ответ:

a. Разнородность (гетерогенность)

b. Анонимность

c. аутентичность

d. Значительность размеров

Третий этап исследований эффектов, начавшийся с 70-х годов, характеризуется повторным всплеском концепций:

Выберите один ответ:

a. «социального детерминизма»

b. технологический детерминизм

c. «сильных медиа»

d. медиаориентированного подхода

Целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, позванный оказать эмоционально- психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы) — представления о товаре, выходящего за пределы объективных возможностей самого товар:

Выберите один ответ:

a. Сегментирование аудитории

b. Позиционирование товара

c. Брендинг

d. Имиджирование товара

Эта модель основана на максимальном ограничении свободы информации и жестком общественном (государственном) контроле за деятельностью телевидения. Критика доминирующих политических и моральных ценностей исключается установлением цензуры, критика властей, входящая в противоречие с господствующей политической линией и моральными установками, квалифицируется как уголовное преступление; журналисты и другие профессионалы не являются независимыми:

Выберите один ответ:

a. либертарная

b. авторитарная

c. демократическая

d. тоталитарная

Эта отрасль социологии, которая изучает закономерности процесса массовой коммуникации и функционирования институтов, производящих и распространяющих массовую информацию (средств массовой информации, или СМИ), социальную обусловленность и последствия их деятельности:

Выберите один ответ:

a. социология массовых коммуникаций

b. социология медиа культуры

c. социология массового вещания

d. социальная статика

Эта функция общения заключается в обмене информацией между общающимися индивидами.

Выберите один ответ:

a. коммуникативная

b. перцептивная

c. интерактивная

d. семиотическая

Эта функция общения заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами, т.е. в обмене не только знаниями, идеями, но и действиями.

Выберите один ответ:

a. коммуникативная

b. перцептивная

c. семиотическая

d. интерактивная

Эта функция общения представляет собой процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания.

Выберите один ответ:

a. семиотическая

b. интерактивная

c. коммуникативная

d. перцептивная

Эта функция средств массовой коммуникации обусловлена тем, что средства массовой информации не просто информируют о событиях и явлениях, но определенным образом интерпретируют происходящее. За этим стоят возможности влиять на формирование общественного сознания группы и личности, манипулировать и управлять им, т. е. фактически осуществлять функцию социального контроля. В любом обществе эта деятельность направлена на поддержание существующих норм и властных отношений, координацию разнонаправленной социальной активности, формирование основы для социального общения и согласия:

Выберите один ответ:

a. регулирующая

b. социальной интеграции

c. культурологическая

d. рекреативная

Эта функция средств массовой коммуникации реализуется в создании возможностей для отдыха и развлечения. На индивидуальном уровне средств массовых коммуникаций (прежде всего, телевидение) становятся способом заполнения свободного времени, средством получения эмоциональной разрядки, эстетического наслаждения или сексуального возбуждения, а также источником эскапизма:

Выберите один ответ:

a. рекреативная

b. социальной интеграции

c. культурологическая

d. регулирующая

Эти исследователи в работе «Телевидение: искаженный взгляд на бедность» говорят о стереотипе бедности, который создает телевидение: бедные редко недовольны своей судьбой или ставят под сомнение справедливость самой системы; при этом реальные экономические трудности минимизируются или идеализируются:

Выберите один ответ:

a. Л. Альтюссер и Г. Шаттенберг

b. К. Гулд и С. Дагмар

c. Х. Тейлор и Т. Дозьер

d. К. Маркс и Ф. Энгельс

Эти исследователи изучили телевизионные передачи за период с 1950 по 1976 г. Особенно их интересовали передачи, в которых лица, вершащие правосудие, были изображены как герои. Они пришли к выводу, что телевидение оправдывает и легитимизирует применение насилия, если оно направлено на защиту статус-кво:

Выберите один ответ:

a. К. Ясперс и Э. Фромм

b. Х. Тейлор и Т. Дозьер

c. К. Маркс и Ф. Энгельс

d. Л. Альтюссер и Г. Шаттенберг

Это явление представляет собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, воспринимающих общее сообщение, передаваемое коммуникатором с помощью технических средств распространения:

Выберите один ответ:

a. массовая атомизация

b. массовая коммуникация

c. слоговое письмо

d. социальная аномия

Этот исследователь ввел концепцию товара применительно к аудитории средств массовой коммуникации:

Выберите один ответ:

a. А. Маслоу

b. Э. Дюркгейм

c. Д. Смайт

d. Б. Бэгдикян

Этот исследователь вводит важное различие между зрителями, т. е. индивидами, и аудиторией, т. е. совокупностью зрителей. Он считает аудиторию идеологическим понятием: «…телевидение стремится завладеть не зрителями, оно стремится завладеть аудиторией»:

Выберите один ответ:

a. А. Маслоу

b. Дж. Эллис

c. Е. Анг

d. К. Май

Этот исследователь отмечал, что 1980-м годам большинство основных американских средств массовой коммуникации (газеты, журналы, радио, телевидение, кинематограф, книгоиздательство) оказались под контролем 50 гигантских корпораций, которые объединены общими финансовыми интересами с другими видами крупной индустрии и с рядом влиятельных международных банков.

Выберите один ответ:

a. Э. Дюркгейм

b. А. Маслоу

c. А. Стагир

d. Б. Бэгдикян

Этот подход к исследованию средств массовых коммуникаций рассматривает их как социальный институт, а аудиторию как объект, воспринимающий информацию в зависимости от своих социально-демографических и культурно-образовательных особенностей:

Выберите один ответ:

a. количественный

b. качественный

c. маркетинговый

d. социальный

Этот термин описывает особые человеческие связи, а именно особый тип взаимодействия между людьми, предполагающий обмен знаниями (в широком смысле, т. е. идеями, мнениями, смыслами и т. п.):

Выберите один ответ:

a. коммуникация

b. этикет

c. культурное насыщение

d. бихевиоризм

Этот тип аудитории СМК представляет собой совокупность людей, которые имеют принципиальную возможность получить передаваемую информацию. Эта возможность определяется рядом факторов, таких как доступность канала информации, умение им пользоваться, наличие свободного времени и т. д.

Выберите один ответ:

a. электронная

b. расширенная

c. реальная

d. потенциальная